Zagrebačka trgovina mesnih delicija Meat The King u Martićevoj ulici postala je predmetom prijave Uredu pravobraniteljice za ravnopravnost spolova. Povod je dekorativni promotivni vizual u izlogu prodajnog prostora: stilizirani lik svinje, prepoznatljivo nalik Miss Piggy iz Muppeta, prikazan u bijeloj majici i ružičastim rukavicama, s jednom nogom podignutom u zrak, dok uz nju dominira veliki komad mesa.
Iz Ureda pravobraniteljice za ravnopravnost spolova za Jutarnji list potvrđena je autentičnost dokumentacije koja se odnosi na ovaj slučaj.
U dopisu od 9. travnja 2026., koji potpisuje pravobraniteljica Višnja Ljubičić, navodi se da je Ured zaprimio pritužbu na dekorativni promotivni element u izlogu prodajnog prostora u Martićevoj 19. U dokumentu se navodi kako je riječ o fiktivnom liku nalik Miss Piggy, antropomorfnom liku na koji autorska prava polaže Walt Disney Company, prikazanom, prema navodima iz pritužbe, u “neprikladnoj pozi”. Sporni prikaz u pritužbi je opisan kao “ponižavajuća i gnusna slika”.
Sudar humora, reklame i javnog prostora
Pravobraniteljica u dopisu ne preuzima takav rječnik, ali ocjenjuje da vizual može biti problematičan zbog kombinacije nekoliko elemenata: ženskog kodiranja lika, seksualizirane poze i činjenice da je postavljen u izlog trgovine mesnim proizvodima.
- Način na koji je lik prikazan, odnosno poza, posebice u području nogu, oslanja se na vizualne obrasce koji mogu biti prepoznatljivi kao seksualizirani. U takvoj kombinaciji dolazi do preklapanja značenja, gdje vizual može istodobno upućivati na doživljavanje tijela kao ‘komada mesa’ - stoji u dopisu.
Ured pritom naglašava da nije presudna samo moguća namjera autora vizuala, nego i kontekst u kojem se on prikazuje. Izlog u Martićevoj nije zatvoren komunikacijski prostor niti sadržaj namijenjen uskoj publici, nego je vidljiv prolaznicima svih dobi, uključujući i maloljetnike.
Sporna ‘glamurozna figura‘
Pravobraniteljica navodi da djeca i mladi ne moraju imati razvijenu sposobnost kritičkog razumijevanja takvih poruka niti ih nužno mogu staviti u odgovarajući kontekst.
U dopisu se dodatno navodi da Miss Piggy kao popkulturni lik predstavlja karikiranu, glamuroznu figuru naglašene taštine i ženstvenosti, što se često koristi kao sredstvo humora i ironije. No upravo zato, smatra Ured, u konkretnom slučaju treba uzeti u obzir da publika u javnom prostoru nije homogena niti nužno upoznata s autorskom namjerom.
- Način prikaza ima jednaku težinu kao i njegova moguća interpretacija - navodi se u dokumentu.
Pravobraniteljica se poziva i na Zakon o suzbijanju diskriminacije, prema kojem neželjeno ponašanje na osnovi spola koje ima za cilj ili posljedicu povredu dostojanstva osobe te stvara strah, neprijateljsko, ponižavajuće ili uvredljivo okruženje predstavlja uznemiravanje.
Preporuka, ne zabrana
Također podsjeća na ovlasti Ureda prema Zakonu o ravnopravnosti spolova, prema kojem pravobraniteljica zaprima pritužbe vezane uz diskriminaciju u području ravnopravnosti spolova te razmatra slučajeve kršenja načela ravnopravnosti.
Zaključno, Meat The Kingu upućena je preporuka da ukloni navedeni promotivni vizual ili ga zamijeni prikladnijim sadržajem. Ured od tvrtke traži i da u roku od 30 dana pisanim putem dostavi obavijest o postupanju po preporuci.
Važno je pritom razlikovati preporuku od zabrane. Iz dostupne dokumentacije ne proizlazi da je trgovini izrečena sankcija, nego da je Ured pravobraniteljice, nakon zaprimljene pritužbe, ocijenio sadržaj problematičnim i preporučio njegovo uklanjanje ili zamjenu.
Iz mesnice su cijelu situaciju za Jutarnji odbili komentirati.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....