Izgradila je rusku verziju Amazona, uspješno manevrirala kroz opasnu politiku ratnog Kremlja i potpuno nadmudrila svog bivšeg supruga u brutalnom poslovnom ratu koji je završio i smrtonosnom pucnjavom nadomak Crvenog trga.
No, Tatjana Kim, milijarderka, suosnivačica online trgovine Wildberries i najbogatija žena u Rusiji, sada se suočava s daleko najvećim izazovom u karijeri: ukrajinski zračni udari sustavno uništavaju njezino poslovno carstvo, piše The New York Times.
Nakon višemjesečnih napada na ruske rafinerije nafte, Kijev je proširio zračnu kampanju i izravno naciljao skladišta Wildberriesa diljem Rusije. Od sredine srpnja pogođena su najmanje 23 velika objekta, roba vrijedna milijarde dolara otišla je u dim, a devet zaposlenika je poginulo.
Ovo je prvi put od početka sukoba da Kijev tako agresivno i sustavno gađa jednu privatnu tvrtku. Strategija predsjednika Volodimira Zelenskog jasna je - donijeti rat na kućni prag običnih Rusa i potaknuti društveno nezadovoljstvo kako bi se pojačao pritisak na Vladimira Putina. Kijev ističe da je Wildberries, koji drži oko 10 posto ukupne ruske maloprodaje, legitimna vojna meta jer opskrbljuje rusku vojsku na bojištu.
VIDEO Ukrajinci udarili 2000 km od Kijeva, ruski poduzetnici očajni: ‘Ne možemo više izdržati‘
Kim oštro je osudila ove akcije nazvavši ih ‘terorističkim napadima koji pokušavaju izazvati paniku i šok, tvrdeći da njezina platforma prodaje isključivo civilnu robu, baš kao Amazon ili kineski Alibaba.
Goleme štete i bijeg prodavača
Ipak, brojke pokazuju da su udarci bolni. Prema procjenama konzultantske kuće Data Insight, Wildberries je u napadima izgubio čak trećinu svog skladišnog prostora i robu vrijednu oko 5,9 milijardi dolara. Analitičari ističu da tvrtka doslovno ostaje bez svojih najvećih logističkih centara.
- Neprijatelj nasilno i metodično uništava jedno skladište za drugim, iz dana u dan, upozoravaju analitičari.
Zbog straha za vlastiti život, radnici masovno daju otkaze, a neovisni poduzetnici koji preko platforme prodaju robu trpe goleme gubitke. Mnogi od njih već prebacuju svoje poslovanje na Ozon, drugu najveću rusku e-trgovinu koja ima decentraliziranu logistiku i nije se našla na nišanu Kijeva.
Kako bi spasila carstvo, 50-godišnja Kim grozničavo mijenja infrastrukturu, dok ruska vlada već priprema hitan paket pomoći u obliku poreznih olakšica za pogođene prodavače.
Od učiteljice engleskog do revolveraškog obračuna
Životni put Tatjane Kim ravan je filmskom scenariju. Rođena u ruskoj obitelji korejskog podrijetla, radila je kao učiteljica engleskog jezika prije nego što je 2004. sa suprugom Vladislavom Bakalčukom pokrenula Wildberries. Platforma je eksplodirala nakon Putinove invazije na Ukrajinu i masovnog povlačenja zapadnih brendova s ruskog tržišta.
Prošle godine Kim je izvela kontroverzno spajanje s jednom velikom ruskom marketinškom tvrtkom, uz izravno posredovanje Kremlja.
Njezin suprug to je nazvao neprijateljskim preuzimanjem i korporativnom pljačkom. Sukob je kulminirao kada je Bakalčuk u pratnji naoružanih Čečena upao u sjedište tvrtke u Moskvi.
Uslijedio je stravičan revolveraški obračun u kojem su dvije osobe poginule, a sedam ih je ranjeno, nakon čega je par finalizirao razvod.
Rusi slave informaciju iz Berlina: ‘Zelenski je očajan, ovdje mu ni Europa ne može pomoći‘
Što se stvarno prodaje na platformi?
Iako Kim ustraje u tvrdnjama da su pravila tvrtke jasna i da je prodaja oružja strogo zabranjena, stvarnost na stranici je drukčija. Analiza New York Timesa otkrila je da su se na Wildberriesu slobodno prodavali vojni FPV dronovi, optički kablovi za navođenje projektila, pa čak i dronovi s ugrađenim sustavima za izbacivanje eksploziva.
U odjeljcima za recenzije i pitanja, kupci otvoreno pitaju za popuste na količinu, navodeći točne ruske vojne postrojbe za koje kupuju opremu, dok prodavači bez ustručavanja potvrđuju da se ti proizvodi mogu koristiti u ‘specijalnoj vojnoj operaciji‘. Upravo te recenzije i javne pohvale da dronovi uspješno ‘režu Ukrajince‘ zapečatile su sudbinu skladišta najbogatije Ruskinje, zaključuje New York Times.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....