Kylian Mbappé (27) uspio je u samo nekoliko dana izazvati krizu koja daleko nadilazi nogometne terene. Neprimjeren komentar o internetskim memovima koji ga uspoređuju s kineskim komunističkim vođom Mao Zedongom izazvao je bijes dijela kineske javnosti, doveo do prekida sponzorskih suradnji i otvorio pitanje koliko bi cijela afera mogla stajati Real Madrid i La Ligu.
Riječ je o videozapisu u kojem napadač Real Madrida komentira razne internetske memove na kojima se pojavljuje. Spominje kako mu je najsmješniji onaj na kojem je njegovo lice montirano na tijelo muškarca kojeg opisuje kao ‘kineskog diktatora‘. Kako se čini, riječ je o memu na kojem je lice nogometaša montirano na sliku bivšeg kineskog vođe Mao Zedonga.
Francuski napadač u međuvremenu se ispričao, a isprike je uputio i predsjednik La Lige Javier Tebas. No reakcije kineskih kompanija i odluka državne televizije CCTV da obustavi prijenose španjolskog prvenstva pokazuju da posljedice nisu ostale ograničene na društvene mreže.
Prema pisanju španjolske Marce i talijanske Gazzette dello Sport, situacija je posebno neugodna za Real Madrid, koji je Mbappéov dolazak zamislio i kao golem komercijalni dobitak. Mbappéov ugovor s Realom poseban je i zbog raspodjele prihoda od marketinških prava. Prema Marci, Francuz zadržava gotovo 80 posto prihoda od svojih prava na korištenje lika (image rights), dok je uobičajena praksa podjela u omjeru 50:50. Iznimka u tom pogledu bio je i Cristiano Ronaldo.
Prema podacima Forbesa koje navodi Marca, Mbappé godišnje uprihodi oko 100 milijuna eura, od čega približno 30 milijuna dolazi od sponzorskih ugovora i komercijalnih aktivnosti. Upravo je taj dio poslovanja prvi osjetio posljedice afere. Kineske kompanije Dongpeng i Mengniu objavile su prekid suradnje s francuskim nogometašem, a takva odluka znači da bi Mbappé mogao ostati bez dijela prihoda od sponzorstava. Posredno bi na gubitku mogao biti i Real, kojem pripada dio prihoda povezanih s igračevim likom.
Točan iznos potencijalne štete zasad nije poznat, no problem za madridski klub ne završava na sponzorskim ugovorima. Prema Marci, između 10 i 15 posto Realovih međunarodnih prihoda od prodaje klupskih proizvoda dolazi iz Kine. Pritom je upravo Mbappéov dres među najprodavanijima, zbog čega bi negativna reakcija kineskih navijača mogla imati izravan utjecaj na prodaju.
Na kineskim nogometnim forumima, uključujući platformu Dongqiudi, pojavili su se pozivi na bojkot službenih proizvoda povezanih s francuskim napadačem. Istodobno je platforma RedNote počela uklanjati sadržaje povezane s Mbappéom, iako je s nogometašem prethodno surađivala na promotivnim kampanjama.
Za Real je to potencijalno ozbiljan udarac. Klub ne prodaje samo dresove nego i globalni brend, a kinesko tržište jedno je od važnih područja za širenje komercijalnog utjecaja. Ako se nezadovoljstvo navijača pretvori u dugotrajniji bojkot, posljedice bi mogle osjetiti i prodaja proizvoda i budući marketinški poslovi. Ipak, zasad nema konkretnih podataka koji bi pokazali koliki su stvarni gubici niti koliko bi dugo negativna reakcija mogla trajati.
Još veći problem za španjolski nogomet predstavlja odluka kineske državne televizije CCTV o obustavi prijenosa utakmica La Lige i sadržaja povezanih s Mbappéom. Za Real Madrid to je posebno osjetljivo jer televizijska vidljivost utječe na globalnu popularnost kluba, dok prihodi od televizijskih prava predstavljaju važan dio financijske konstrukcije španjolskog prvenstva.
Marca navodi da je La Liga u promatranom razdoblju klubovima prve i druge lige raspodijelila ukupno 1,432 milijarde eura, pri čemu je Real Madridu pripalo približno 160 milijuna eura. Prema istom izvoru, raspodjela prihoda djelomično ovisi i o gledanosti pojedinih klubova.
Ako obustava prijenosa potraje i negativno utječe na komercijalne uvjete televizijskih i marketinških partnerstava, financijske posljedice mogle bi se proširiti na cijelo natjecanje. U takvom scenariju ne bi bio ugrožen samo prihod La Lige kao organizacije nego bi se posredno mogao smanjiti i iznos koji se dijeli klubovima.
Važno je, međutim, naglasiti da zasad nije objavljena procjena konkretnih gubitaka nastalih zbog odluke CCTV-a. Nije poznato ni koliko bi obustava mogla trajati, pa je prerano govoriti o već ostvarenoj financijskoj šteti. Ono što je jasno jest da je kriza otvorila ozbiljan rizik za poslovne odnose španjolskog nogometa na kineskom tržištu.
Svjestan širine problema, Javier Tebas reagirao je službenim priopćenjem La Lige. Organizacija je izrazila žaljenje zbog uvrede koju su Mbappéovi komentari izazvali među kineskim navijačima te naglasila da su izjave dane u osobnom svojstvu i da ne predstavljaju stav lige.
Tebas se osobno ispričao kineskim navijačima, institucijama i javnosti te najavio konkretne mjere za sprečavanje sličnih situacija. La Liga planira razviti protokol za podizanje svijesti i komunikaciju, u suradnji s klubovima i igračima, uz nastavak suradnje s partnerima i institucionalnim predstavnicima u Kini.
Takva reakcija sugerira da čelnici lige problem ne promatraju samo kao reputacijsku neugodnost, nego i kao prijetnju odnosima koji su se gradili godinama. U globalnom nogometu, gdje su televizijska prava, sponzorstva i prodaja proizvoda ključni izvori prihoda, kriza na velikom tržištu može imati posljedice daleko izvan jednog igrača.
Mbappé je priznao da je njegov komentar bio neprimjeren te se ispričao svima u Kini i kineskim zajednicama diljem svijeta koji su se osjetili uvrijeđenima. Poručio je da nije imao namjeru nikoga povrijediti i da duboko poštuje kineski narod i njegovu povijest. No, isprika sama po sebi ne jamči da će se sponzori vratiti, niti da će kineski gledatelji ponovno imati pristup prijenosima španjolskog prvenstva.
Za Real Madrid ova je afera neugodan podsjetnik da komercijalna vrijednost najvećih nogometnih zvijezda nosi i određene rizike. Klub koji je Mbappéovim dolaskom dobio jednu od najvrjednijih globalnih sportskih figura sada se mora suočiti s mogućnošću da upravo ta zvijezda ugrozi dio prihoda na tržištu koje je želio dodatno osvojiti.
La Liga, s druge strane, pokušava ograničiti štetu i sačuvati odnose s kineskim partnerima. Hoće li se kriza zaustaviti na izgubljenim sponzorskim ugovorima ili će prerasti u dugoročniji financijski problem, ovisit će ponajprije o trajanju obustave prijenosa, reakciji oglašivača i spremnosti kineskog tržišta da nastavi poslovati s Mbappéom i španjolskim nogometom...
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....