Srpska atletičarka Ivana Španović okarakterizirala je reklamu za kladioničarsku platformu Novig u kojoj se pojavljuje američka glumica Sydney Sweeney kao "još jednu kampanju u kojoj je žensko tijelo važnije od onoga što ono može napraviti".
"Ovo nije osnaživanje. Ovo je objektivizacija protiv koje se žene u sportu desetljećima bore. Svođenje sebe na tijelo za ‘lajkove‘ nije promocija sporta, snage ili žena - ono ih potkopava. Gledati kako druga žena ponosno doprinosi tome zbilja je jadno", ustvrdila je Španović.
"Ne trebaju nam žene koje svijetu pokazuju kako izgledamo. Trebamo žene koje će svijetu pokazati što možemo", zaključila je atletičarka koju se smatra jednom od najboljih skakačica u dalj u povijesti sporta.
Reakcija srpske atletičarke dio je niza kritika usmjerenih prema američkoj glumici nakon što je u rujnu predstavljena kampanja za Novig, platformu za sportska predviđanja i klađenje. Sweeney u toj tvrtki ima ulogu zaštitnog lica, ali i strateške partnerice te suvlasnice. U promotivnom videozapisu glumica pozira bez odjeće, dok su intimni dijelovi tijela zaklonjeni rekvizitima poput lopti za američki nogomet, košarkaškog obruča, hokejaške maske i bejzbolske kacige.
Kampanja je po objavi izazvala podijeljene reakcije javnosti te optužbe za objektivizaciju ženskog tijela. Glumica je povodom toga navela da se koncept temeljio na ideji usmjeravanja fokusa na sport uz korištenje humora i samopouzdanja.
Unatoč tom objašnjenju, kritike su se nastavile. Četverostruka olimpijska pobjednica u plivanju Ariarne Titmus izjavila je da se protivi komercijalizaciji i seksualizaciji ženskog tijela u sportu, dok je Marissa Womack iz bejzbolskog kluba Harrisburg Senators upozorila da takvi prikazi otežavaju radni položaj žena u sportskoj industriji.
Sydney Sweeney zbog kobne reklame u jednom danu izgubila 200.000 pratitelja!
Sweeney je na kritike odgovorila putem društvene mreže Instagram, gdje je objavila niz naslovnica časopisa na kojima su sportašice i sportaši ranije pozirali bez odjeće u sklopu sportskih kampanja. Među objavljenim fotografijama našli su se prikazani tenisačica Serena Williams, nogometašica Megan Rapinoe, borkinja Ronda Rousey te američki nogometaši Myles Garrett i Jason Kelce.
Prema podacima koje prenosi Variety, glumica je nakon objave reklame prvo zabilježila rast od oko 50 tisuća novih pratitelja na Instagramu, nakon čega je uslijedio pad od oko 200 tisuća pratitelja.
Za glumicu ovo nije prva javna polemika vezana uz reklamne angažmane. Tijekom prethodne godine našla se na meti kritika zbog sudjelovanja u kampanji za traperice brenda American Eagle, gdje je slogan "Sydney Sweeney has great jeans" izazvao rasprave zbog igre riječima jeans (traperice) i genes (geni).
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....