Dario Marčac o TikToku u 2026.: Vodič o trendovima i algoritmu za kreatore

Od plesnih trendova do videotražilice i integriranog shoppinga - u 2026. autentičnost, relevantnost i korisnost odlučuju o uspjehu kreatora i brendova

TikTok se od platforme za plesne trendove i kratka zabavna videa transformirao u središte digitalne interakcije, edukacije, pretraživanja i trgovine. Za kreatore i brendove 2026. godina donosi nove izazove i prilike: uspjeh više nije u broju pratitelja, viralnim videima ili trendovskim izazovima, već u autentičnosti, relevantnosti i sposobnosti da odgovoriš na stvarne potrebe publike.

O razvoju TikToka u 2026. godini razgovarali smo sa co-founderom TikTok-first agencije Crew Media, stručnjakom za TikTok marketing Darijem Marčacom.

Ako ste na TikToku dovoljno dugo, primijetit ćete obrasce koji nisu očiti na prvi pogled. Algoritmi se mijenjaju, formati se vrte u ciklusima, ali ponašanje ljudi ostaje stabilno. Autentičnost postaje obrambeni mehanizam protiv prezasićenosti savršenim, umjetnim sadržajem. Lica bez emocija, sterilne montaže i vizuali koji ostavljaju dojam praznine brzo gube pažnju. 2026. korisnici cijene upravo ono što je teško imitirati: spontane greške, trenuci nesavršenosti i iskrene emocije. Kreatori koji uspiju prikazati ljudsku stranu i autentičnost imat će prednost, dok će oni koji forsiraju savršene vizuale djelovati umjetno.

TikTok kao nova videotražilica

Jedan od najvećih pomaka u 2026. jest promjena u svrsi korištenja platforme. TikTok više nije samo mjesto za zabavu, već postaje primarni izvor informacija i praktičnih savjeta. Marčac ističe:

,,TikTok je danas platforma najbliža tražilici s ugrađenim e-commerceom. Ljudi sve rjeđe dolaze na TikTok kako bi “vidjeli druge”, a sve češće kako bi pronašli odgovor, donijeli odluku ili riješili konkretan problem. U tom kontekstu, kupnja postaje logičan završni korak jer se događa u trenutku kada je korisnik već u fazi rješavanja potrebe.”

Ova promjena izravno utječe i na algoritam, koji sve više vrednuje korisnost sadržaja. Prema Marčacu, TikTok u 2026. nagrađivat će korisnost više nego zabavu. Zabavni sadržaj neće nestati, ali će postati sekundaran. Kreatori koji ostanu isključivo u ulozi zabavljača postaju lako zamjenjivi, dok oni koji postanu korisni grade autoritet, povjerenje i održiv prihod. TikTok se sve jasnije pozicionira kao mjesto gdje se donose odluke o tome što kupiti, kako nešto napraviti i kome vjerovati.

Za kreatore to znači da how-to videa, Q&A formati i product explaineri imaju veću vrijednost od viralnih plesova ili memeova. Brendovi koji žele ostati relevantni moraju prilagoditi sadržaj stvarnim pitanjima publike i načinima na koje ljudi danas pretražuju informacije. Social SEO više nije dodatak strategiji, već njezina osnova.

Namjera publike kao ključ uspjeha

Promjena koja se pritom još uvijek često podcjenjuje odnosi se na samu namjeru korisnika. Sadržaj se i dalje prečesto planira iz perspektive kreatora, a ne iz perspektive publike. Kako objašnjava Marčac, razlika između rasta i stagnacije u 2026. neće se stvarati u editiranju ili praćenju trendova, već u razumijevanju zašto je netko uopće otvorio TikTok i što u tom trenutku pokušava riješiti.

„Namjera publike bit će važnija od reacha, followera ili viralnog momenta. Većina kreatora još uvijek snima sadržaj iz perspektive ‘što da objavim’, umjesto iz perspektive korisnika i pitanja ‘koji problem rješavam’. U 2026. pobjeđuju oni koji razumiju psihologiju publike, ne oni koji samo znaju editirati ili pratiti trendove.“

Ovaj pomak mijenja način na koji kreatori i brendovi planiraju sadržaj: ključ je rješavanje konkretnih problema i odgovaranje na stvarne potrebe publike, a ne samo privlačenje pažnje.

Spremanje videa i namjera kao novi KPI

Broj pregleda više nije relevantan kao jedini pokazatelj uspjeha. Algoritam 2026. nagrađuje spremanje (saves) i engagement koji signalizira namjeru. Kako objašnjava Marčac, pregled može biti slučajan, ali pohrana nikada nije. Kada netko spremi video, to je jasan signal da sadržaj ima buduću vrijednost i da rješava konkretan problem. Upravo zato TikTok favorizira sadržaj kojem se korisnici vraćaju, a ne onaj koji samo kratkoročno privuče pažnju.

Najčešći razlog zašto netko sprema video jest osjećaj da će mu trebati kasnije. To su situacije u kojima video štedi vrijeme, novac ili sprječava pogrešku. Ako sadržaj možete zaboraviti za deset minuta, neće biti spremljen. Ako vam daje jasan “aha” moment ili konkretno rješenje, završit će u saved folderu. Ovaj pomak mijenja i strategiju brendova, jer “awareness” bez stvarne vrijednosti sve češće znači potrošen budžet bez povrata.

TikTok Shop i integrirani shopping

Kupnja na TikToku postaje integrirana u sama videa, što smanjuje trenje i povećava konverzije. Kada korisnik vidi proizvod, odluka o kupnji događa se gotovo istovremeno, bez preusmjeravanja na druge platforme. Za kreatore i brendove to znači da sadržaj mora biti odmah koristan i jasan. Edukativni, demonstracijski ili praktični videi koji prikazuju proizvod u stvarnoj upotrebi postaju najefikasniji.

TikTok Shop u kombinaciji s Social SEO i algoritamskim signalima omogućava kreiranje sadržaja koji je ne samo informativan i zabavan, već i komercijalno učinkovit. Kreatori koji razumiju kako integrirati proizvod u priču prirodno, bez nametljivosti, imaju najveće šanse za uspjeh.

Algoritam TikToka u 2026.: pažnja se stalno iznova osvaja

Algoritam TikToka u 2026. temelji se na umjetnoj inteligenciji koja analizira dubinu angažmana, vrijeme gledanja, ponovne preglede i relevantnost unutar niše.

Iako je hook i dalje važan, Marčac upozorava:

,,Dobar početak više nije dovoljan, osobito kod videa dužih od jedne minute. Dugi video mora stalno dokazivati da vrijedi ostati do kraja. To znači jasno obećanje na početku, strukturirano pričanje i stalno “resetiranje pažnje” kroz nova pitanja, tvrdnje ili promjene ritma.”

AI alati pomažu u optimizaciji sadržaja, predviđanju trendova i analizi performansi, ali autentičnost i ljudski dodir ostaju ključ dugoročni uspjeh. Zato je važno razumjeti i najčešće greške kreatora pri optimizaciji za pretraživanje.

„Fokusiranje isključivo na caption, trpanje ključnih riječi bez konteksta i snimanje sadržaja za algoritam umjesto za čovjeka dugoročno ne gradi autoritet. Takvi videi se možda prikažu, ali se ne pamte i ne spremaju“, ističe Marčac.

Monetizacija TikToka

Monetizacija na TikToku u 2026. postaje sve raznovrsnija i pristupačnija kreatorima. Osim tradicionalnog Creator Funda, oni mogu primati virtualna darovanja tijekom TikTok Live prijenosa, sklapati suradnje s brandovima kroz Creator Marketplace, prodavati proizvode direktno putem TikTok Shopa ili nuditi premium sadržaj putem pretplata.

Ključ uspjeha nije više samo viralnost, već stvaranje sadržaja koji je koristan, relevantan i autentičan. Kreatori koji dosljedno pružaju vrijednost svojoj publici ne samo da povećavaju zaradu, nego i jačaju dugoročnu lojalnost, autoritet i prisutnost unutar niše, pretvarajući TikTok u održiv izvor prihoda umjesto jednokratnih trendova.

TikTok u 2026. naglašava kvalitetu sadržaja, stvarnu korisnost i emocionalnu povezanost. Pregledi gube primat, a pohrane i engagement signaliziraju stvarnu vrijednost videa. Kreatori i brendovi koji razumiju ove promjene i prilagode sadržaj korisnicima, uz iskrenu i autentičnu komunikaciju, imat će prednost u izgradnji dugoročne prisutnosti i autoriteta.