Očekuje se da će Mars Inc. danas objaviti transakciju vrijednu gotovo 30 milijardi dolara. Mars kupuje Kellanovu, objavio je The Wall Street Journal pozivajući se na povjerljive izvore.
Očekuje se da će Mars platiti 83,50 dolara po dionici u gotovini za proizvođača čipsa Pringles i Eggo vafla. Ovaj ugovor bi povezao dvije velike prehrambene tvrtke u jednom od najvećih poslova godine.
Inače, industrija pakirane hrane na sve načine pokušava zadržati rast prodaje, jer potrošači globalno troše manje. No, kupci su postali oprezni, i prepoznaju i shrinkflaciju (manja pakiranja proizvoda i manju gramažu), a i sve češće čitaju deklaracije - jer znaju da proizvođači koriste sve manje kvalitetne sastojke. Naravno, nisu svi proizvođači hrane pribjegavali ovim metodama. Tvrtke traže inovacije i nova tržišta kako bi potaknule prodaju, jer kupci ozbiljno odbijaju poskupljenja.
Tvrtka Kellanova stoji bolje od većine svojih konkurenata, zaredali su niz velikih zarada otkako se krajem prošle godine odvojila od poslovanja sa žitaricama kao WK Kellogg Co. Ranije ovog mjeseca Kellanova je povisila svoje smjernice za cijelu godinu jer su novi proizvodi i marketing potaknuli veću prodaju u drugom kvartalu.
Za tvrtku Mars, kupnja Kellanove pomoći će diverzificirati njegov portfelj bogat čokoladom od kakaovca, čije su cijene ove godine porasle na povijesne razine. Kellanova bi također pomogla Marsu da se proširi na međunarodnim tržištima.
Također, analitičari su rekli da se veza Mars-Kellanova ne bi suočila s velikim problemima protiv tržišnog natjecanja zbog ograničenog preklapanja proizvoda dviju tvrtki.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....