Upravo je proglašena riječ 2024. godine. Evo što znači ‘Brain rot‘...

Nagradu za riječ 2024. godine odnio je pojam "brain rot", objavili su iz Oxford University Pressa, izdavača Sveučilišta u Oxfordu i kuće koja izdaje slavni, višestoljetni Oxfordski rječnik engleskog jezika (eng. Oxford English Dictionary), piše The Guardian.

Više od 37 000 ljudi glasanjem je pripomoglo pri odabiru najbolje od šest riječi koje su se našle u užem izboru. Pobjednička riječ označava, piše BBC, mentalno ili intelektualno propadanje, posebice ono kojim rezultira pretjerana konzumacija trivijalnog sadržaja, na društvenim mrežama ponajviše.

No, iako se u suvremenom kontekstu veže uz neprestano pregledavanje društvenih mreža i nezanimljivi sadržaj, pojam "brain rot" datira iz vremena prije nastanka interneta. 1854. godine prvi ju je zapisao Henry David Thoreau koristeći je kako bi u svojoj knjizi "Walden" kritizirao društvenu tendenciju devalorizacije složenih ideja, koja je dio općeg smanjenja mentalnog te intelektualnog napora.

"Dok Engleska čini sve kako bi riješila propadanje krumpira, neće li učiniti ništa kako bi riješila ‘umno propadanje‘, koje je puno raširenije i fatalnije?", pitao se Thoreau.

Pojam su u novije doba na društvenim mrežama prigrlile generacija Z i alfa, no sada je postao ‘mainstream‘ opisom sadržaja niske kvalitete i vrijednosti s društvenih mreža.

Prema Casperu Grathwohlu (Oxford Languages), oxfordska riječ godine zadnja dva desetljeća zrcali "sve veću društvenu obuzetost evolucijom naših virtualnih života te načinom na koji internetska kultura sve dublje prodire u to tko smo i o čemu pričamo".

"‘Brain rot‘ se odnosi na jednu od pojava koje percipiramo kao opasnosti virtualnog života te na način na koji upražnjavamo slobodno vrijeme", komentira također.

Neki od dosadašnjih pobjednika u izboru za najbolju riječ uključuju pojmove poput "rizz" (stil, šarm, privlačnost), "goblin mode" (hedonističko, lijeno, lakomo ili nemarno ponašanje, uglavnom ono kojem se odbacuju društvene norme i očekivanja), "vax" (koji se odnosi na cijepljenje) te "climate emergency" (situacija koja zahtjeva urgentno djelovanje kako bi se umanjilo i zaustavilo klimatske promjene te izbjeglo potencijalno nepovratnu štetu za okoliš).

U užem izboru ove godine su se našli pojam "demure", koji je također populariziran preko društvenih mreža i odnosi se na rezervirano i odgovorno ponašanje, "dynamic pricing", koji govori o cijeni proizvoda ili usluge, čija promjenjivost reflektira potražnju, zatim "lore" kao korpus činjenica i pozadinskih informacija o nečemu i "romantasy" kao žanr koji kombinira elemente ljubavnog štiva i fantasyja. Zadnja od šest najboljih riječi bila je riječ "slop", koja se referira na internetski sadržaj niske kvalitete koji generira umjetnika inteligencija. Koje riječi pripadaju u uži izbor odlučio je žiri od četvero stručnjaka, koji su u obzir uzeli i rezultate glasovanja.

Prošlog mjeseca obznanjena je i riječ godine rječnika Cambridge Dictionary. Čast je pripala riječi "manifest", koja opisuje trend zamišljanja ostvarenja nekoga cilja u nadi da će ono time postati vjerojatnije.