Jutarnji list donosi najbolje iz The Economista - jednog od najrelevantnijih i najuglednijih svjetskih medija koji se fokusira na geopolitiku, ekonomiju, znanost i tehnologiju. Svaki tjedan donosimo analitički uvid i perspektivu o globalnim vijestima.
Sve dosad objavljene članke pročitajte ovdje
© 2026. The Economist Newspaper Limited. Sva prava pridržana.
Dok projektili padaju po Bliskom istoku, Trey Yingst šalje rafale vijesti sa svog pametnog telefona. Tridesetdvogodišnji glavni inozemni dopisnik Fox Newsa, u već prepoznatljivoj pancirki, nekoliko puta dnevno javlja se uživo s balkona u Tel Avivu. Većina gledatelja prati ga putem kabelske televizije. No Yingst je izgradio i novu bazu fanova na TikToku, gdje objavljuje kratke vijesti za milijun svojih pratitelja. Toliko je aktivan da, ako samo nekoliko sati prođe bez njegova izvještaja, gledatelji se počinju brinuti da je stradao.
Fox je neprikosnoveni kralj američkih TV vijesti, dugo glasnogovornik konzervativne Amerike, danas je toliko gledan da je i najpopularniji kabelski informativni kanal među demokratima. Osim što redovito nadmašuje CNN i MSNBC, svoje glavne konkurente, ponekad pobjeđuje i klasične televizijske mreže poput CBS Newsa. Povratak Donalda Trumpa u Bijelu kuću vratio je oglašivače na Fox, koji ga sada manje doživljavaju kao ekstremno desno orijentiran brend. Ratovi su dodatno povećali gledanosti: Fox News nedavno je zabilježio najvišu subotnju gledanost u više od 20 godina.
Premda se nalazi na vrhu TV hijerarhije, situacija oko Foxa najbolje ilustrira problem s televizijskim biznisom u 2026.
Broj gledatelja snažno raste, ali riječ je uglavnom o boomerima. Reklame za mirovinske fondove i lijekove za erektilnu disfunkciju sugeriraju da prosječni gledatelj Fox Newsa ima oko sedamdeset godina. Istovremeno, mladi se okreću streamingu, pa je udio američkih kućanstava s kabelskom televizijom pao ispod polovine, prvi put od 1980-ih. Fokusom na prijenose uživo Fox je zadržao rast prihoda od klasične televizije, pa oprezno razvija digitalne alternative. Prema procjenama analitičke kuće Bernstein, Fox Corporation prošle je godine čak 92% prihoda ostvario od klasične televizije.
Fox zato sada pokušava privući mlađu publiku drugačijim sadržajem i novim kanalima distribucije. Projekt je počeo s promoviranjem mlađih lica na TV ekranima. Uz karizmatičnog Yingsta tu su i milenijci poput Petera Doocyja i Lawrencea Jonesa te pripadnici generacije Z poput Brett Cooper. Dugogodišnjeg voditelja Seana Hannityja nagovorili su da za emisiju “Hang Out” obuče traperice (riječ je o podcast-formatu s gostima bliskima mlađima, u kojem je, primjerice, gostovao hokejaš Matthew Tkachuk). Fox je sklopio i licencni ugovor s podcastom “Ruthless”, čiji slogan glasi: “Zadrži vjeru, drži liniju i nadvladaj liberale.” Navodno pregovara i s platformom Kalshi kako bi u vijesti uključio i kvote klađenja.
Osim osvježavanja sadržaja, Fox pokušava svoje vijesti plasirati na kanale i platforme kojima se koristi mlađa publika. U kolovozu je pokrenuo streaming servis Fox One. U središtu ponude je sportski sadržaj, ali oko trećine vremena otpada na vijesti, a korisnici koji gledaju vijesti provode ondje tri puta više vremena od ostalih. Prava na prijenose ovogodišnjeg Svjetskog prvenstva u nogometu, koje će se igrati u Americi, mogla bi privući dodatni broj mladih muškaraca.
Uz razvoj vlastite digitalne platforme, Fox News pokušava privući publiku i na društvenim mrežama. Ondje je publika potpuno drukčija od one na kabelskoj televiziji: gotovo polovina gledatelja Fox Newsa na TikToku ima između 18 i 34 godine. Neki sadržaji proizvode se isključivo za društvene mreže. Emisija “Hang Out” Seana Hannityja emitira se na YouTubeu i Spotifyju, a ne na televizijskom kanalu Fox Newsa, a takav sadržaj donosi desetke milijuna dolara od oglašavanja. No na Foxu se zapravo nadaju da će se dio te publike pretplatiti na Fox One ili klasičnu televiziju, gdje se najviše zarađuje.
Info brendovi u rasulu
Glavna je prednost Foxa u tome što su ostali TV informativni brendovi u rasulu. MSNBC prolazi krizu identiteta i nedavno je promijenio ime nakon razdvajanja od NBCUniversala. CNN-ov prvi pokušaj streaminga prije četiri godine neslavno je završio nakon samo 30 dana, a mrežu bi sada mogao preuzeti Paramount, koji želi rezati troškove. U politički napetom razdoblju, kakvo je danas, novi streaming igrači poput Netflixa, Amazona i Applea nemaju namjeru ulaziti u informativni biznis. Drugi digitalni igrači poput The New York Timesa nemaju pak Foxovo iskustvo u kreiranju videosadržaja.
No Fox se na internetu suočava s konzervativnom konkurencijom kakvu na televiziji nije imao.
Dok su mu glavni kabelski konkurenti liberalno orijentirani, influenceri na internetu naginju desno. Istraživanje Pew Research Centra iz 2024. pokazalo je da među 500 “news influencera” konzervativci nadmašuju liberale za četvrtinu. Američki influencerski ekosustav posebno je snažan: Amerikanci dvostruko češće nego Britanci prate news influencere i mogu navesti tri puta više njihovih imena, prema istraživanju Reuters Instituta Sveučilišta u Oxfordu. Nije bez značenja da Hannityjev novi studio, s ogoljenim zidovima i neonskim natpisom, podsjeća na studio Joea Rogana, podcastera koji radi samostalno i kojeg prati golem broj ljudi.
Riskantna igra
Natjecanje s influencerima na društvenim mrežama riskantna je igra. Promjene algoritama mogu preko noći izbrisati sav promet. Isto mogu učiniti i regulatori država koje razmatraju zabranu društvenih mreža za tinejdžere. Tehnološke kompanije čuvaju podatke o publici i nevoljko dijele promet. Također nije jasno koliko mediji uopće profitiraju ako njihovi novinari postanu zvijezde društvenih mreža.
Istraživanja pokazuju da publika teško povezuje vijesti s konkretnim medijem ako ih je vidjela na društvenim mrežama. Novinar koji nosi kacigu na balkonu u Tel Avivu izgleda vrlo slično svakom sljedećem izvjestitelju koji čini isto.
Najveća opasnost za medije jest da zbog prisutnosti na društvenim mrežama naviknu publiku na to da informacije traži samo tamo. Urednici se nadaju da će mladi s vremenom usvojiti navike svojih roditelja i pretplatiti se na Fox ili druge medije koje su prvi put otkrili online. Craig Robertson iz Reuters Instituta skeptičan je. Čak i kada mladi uključe televizor, koriste ga kao “veliki mobitel”; više od desetine ukupnog vremena gledanja televizije u SAD-u otpada na YouTube.
Fox News i dalje je jednako uspješan u provociranju liberala. No sve teže uspijeva zadržati publiku.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....