Putovanje često počinje mnogo prije rezervacije leta: fotografijom grada koji nas intrigira, željom da upoznamo drukčiju kulturu ili zamišljanjem odmora u krajoliku koji dosad poznajemo samo s ekrana. Ako već razmišljate o tome kamo biste mogli otputovati sljedeće godine, nova ljestvica Svjetskog ekonomskog foruma donosi zanimljiv pogled na zemlje koje svoju privlačnost uspješno povezuju s uvjetima za razvoj turizma.
U izdanju Indeksa razvoja putovanja i turizma za 2026. godinu, poznatog pod kraticom TTDI, prvo mjesto zauzeo je Japan. Zemlja u kojoj se futuristički gradovi susreću s drevnim tradicijama, razvijenom infrastrukturom i jednom od najprepoznatljivijih kultura svijeta tako je preuzela vodeću poziciju od Sjedinjenih Američkih Država.
No ovogodišnji rezultati zanimljivi su i izvan samog vrha. Europa je zadržala snažnu prisutnost sa šest zemalja među prvih deset, Kina je jedina u toj skupini koja ne pripada razvijenim gospodarstvima, a najveće poboljšanje ukupnog rezultata ostvarila je Albanija.
Deset zemalja na vrhu svjetske ljestvice
Prema Indeksu razvoja putovanja i turizma Svjetskog ekonomskog foruma za 2026. godinu, najbolje su rangirane sljedeće zemlje:
- Japan
- Sjedinjene Američke Države
- Španjolska
- Australija
- Francuska
- Njemačka
- Ujedinjeno Kraljevstvo
- Kina
- Švicarska
- Italija
Svih deset zemalja bilo je u vodećoj skupini i u prethodnom izdanju indeksa, no njihov se međusobni poredak promijenio. Japan je napredovao do prvog mjesta, dok je Španjolska, na trećoj poziciji ukupne ljestvice, ostala najbolje rangirana europska zemlja.
Japan na prvom mjestu: privlačnost koju prati razvijena infrastruktura
Pomakom za dvije pozicije Japan je u ovogodišnjem izdanju stigao na sam vrh. Takav plasman govori o mnogo širem skupu prednosti od same popularnosti među putnicima.
Indeks, naime, razmatra infrastrukturu i prometnu povezanost, kulturne i prirodne resurse, sigurnost, otvorenost prema posjetiteljima te održivost turističkog razvoja. Visoka pozicija zato odražava i sposobnost zemlje da podrži putovanja, osigura kvalitetne usluge i upravlja razvojem svojeg turističkog sektora. (weforum.org, weforum.org)
Japan je tijekom 2025. zabilježio rekordnih 42,7 milijuna međunarodnih posjetitelja. Uz takav interes, sve važnije postaje ravnomjernije raspoređivanje turističkog prometa. Zemlja stoga nastoji potaknuti putnike da istražuju i područja izvan najpoznatijih odredišta i velikih gradova, šireći pozornost na mjesta koja često ostaju izvan uobičajenih itinerara.
Japanski primjer pokazuje koliko je, uz atraktivnost same destinacije, važno i usmjeravanje velikog broja posjetitelja. Način na koji se turistički promet raspoređuje postaje sve značajniji dio dugoročnog uspjeha.
Europa zadržava snažnu turističku poziciju
Iako vodeće mjesto pripada Japanu, europske zemlje čine većinu prve desetorke. Njih šest nalazi se među najbolje rangiranima, potvrđujući snagu kontinenta na svjetskoj turističkoj karti.
Španjolska je treća u svijetu i prva u Europi. Slijede Francuska na petom, Njemačka na šestom i Ujedinjeno Kraljevstvo na sedmom mjestu, dok Švicarska i Italija zauzimaju devetu i desetu poziciju.
Takav raspored odražava prednosti europskih zemalja koje kulturnu baštinu i raznoliku turističku ponudu povezuju s razvijenom infrastrukturom i snažnim prometnim vezama. Upravo ta kombinacija omogućuje im da zadrže istaknuto mjesto među vodećim svjetskim turističkim gospodarstvima.
Što indeks zapravo mjeri?
Za pravilno razumijevanje ljestvice važno je znati što stoji iza rezultata. TTDI se bavi čimbenicima i politikama koji omogućuju održiv i otporan razvoj putovanja i turizma. Njegov je fokus na uvjetima koji zemlji omogućuju da privuče posjetitelje, podrži njihov boravak i dugoročno razvija turističku ponudu.
Zbog toga pruža širu sliku od popisa najposjećenijih odredišta. Obuhvaća 17 područja i 102 pokazatelja, među kojima su:
- sigurnost
- zdravstveni i higijenski uvjeti
- radna snaga i tržište rada
- digitalna povezanost
- vizna politika i otvorenost prema putovanjima
- cjenovna konkurentnost
- zračni promet
- infrastruktura
- prirodni i kulturni resursi
- održivost turizma.
Iza konačnog plasmana tako stoji niz elemenata koji utječu na iskustvo putovanja, ali i na sposobnost zemlje da odgovori na rast turističke potražnje.
Rast turizma donosi i veće zahtjeve
Ovogodišnje izvješće pokazuje nastavak snažnog oporavka globalnog turizma i poboljšanje uvjeta za njegov razvoj. Od ukupno 110 analiziranih gospodarstava, njih 101, odnosno 92 posto, ostvarilo je bolji rezultat nego 2024. godine.
Prosječni rezultat porastao je za 2,1 posto, što predstavlja najbrži tempo poboljšanja od 2019. godine. Napredak je, dakle, vidljiv u velikoj većini obuhvaćenih zemalja, no rast otvara i pitanje mogu li postojeći sustavi pratiti sve veću potražnju. (weforum.org)
Veći broj putnika povećava opterećenje zračnih luka, cesta, smještajnih kapaciteta i javnih usluga. Istodobno su putovanja u mnogim zemljama postala skuplja, pa dostupnost i cijena sve snažnije utječu na izbor odredišta.
Svjetski ekonomski forum upozorava i na nedostatak radne snage, ulaganja u infrastrukturu koja ne prate potrebe sektora te rastući pritisak na lokalne zajednice i okoliš. Pred turističkim zemljama zato je zahtjevan zadatak: osigurati da povećani interes prate kvalitetne usluge, odgovarajući kapaciteti i pažljivo upravljanje prostorom.
Albanija ostvarila najveći napredak
Jedan od najzanimljivijih rezultata ovogodišnjeg izdanja dolazi iz Albanije. Iako nije među deset najbolje rangiranih zemalja, upravo je ona između 2024. i 2026. ostvarila najveće poboljšanje ukupnog rezultata, povećavši ga za sedam posto.
Taj se napredak povezuje s poboljšanjima turističkih usluga i infrastrukture, zračnog prometa te kopnene i lučke infrastrukture. Riječ je o područjima koja imaju važnu ulogu u dostupnosti destinacije i njezinoj sposobnosti da prihvati rastući broj posjetitelja.
Snažan zamah vidljiv je i u azijsko-pacifičkoj regiji, iz koje dolazi velik dio zemalja s najbržim napretkom. Među njima su Laos, Malezija i Tajland, a cijela je regija između dvaju izdanja indeksa zabilježila najveći prosječni rast rezultata. (weforum.org)
Ovogodišnja ljestvica tako otkriva turističku kartu na kojoj vodeće pozicije i dalje drže dobro poznata odredišta, dok niz drugih zemalja postupno jača svoje prednosti. Ulaganja u infrastrukturu, bolja povezanost i razvoj turističke ponude omogućuju im da privuku putnike i stvore temelje za daljnji rast.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....